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季涛:私价、牌价、行价与拍卖价   

2013-09-25 10:22:57

 一是去画家家里买画。中国的传统文化里是不习惯中介经纪代理的,一旦买家认识了画家,跳过中间人直接向画家买很常见。而有些画家合同履约意识较差,一边由画廊帮着代理销售,一边私下在家里出货,以为这样可以免去中介费,多些创收;有些画家则碍于朋友情面,不想卖也说不出口。从画家手里买画的价格,笔者称为“私价”。它取决于画家与买家的关系远近,或者取决于中间人与画家的关系。关系近又好,价格可能便宜;买量多,画家可以多给些折扣,类似批发;如果正巧赶上画家急用钱,价格更低。通常,“私价”比在画廊买同样尺幅、题材的要便宜,更大好处还在于:不会买到赝品!

  也有画家不愿意在家里卖画,因为要遵守与代理商的合同;有时也因为作品太少,要留着举办展览;有些画家耻于谈钱,觉得与买家讨价还价有失身份;到产量比较低的油画家家里买画也比较难,从油画家手里买到作品,通常比到书画家家里买到的可能性小很多。笔者认识许多这样的画家,其作品没有进过拍卖市场,或者说没有公开稳定的市场价位,到这样的画家家里买画会有一定的风险,未来有可能转卖不出去!许多画家往往只靠家里“私价”卖画,还把价格标的很高,而市场上并不认可。朋友间、藏友间互相转让也十分常见,类似的行家间互通有无,其价格我称之为“行价”,那是懂鉴定和市场的人互相玩的交易,圈外人很难与行家达成公平交易。

  画廊是开店卖画的地方,有众多收藏者爱去画廊购画。其实画廊是分级别的,专业的画廊应具备挑选有发展潜力的画家以及作品的能力,擅长对艺术家绘画水准和未来市场的判断,善于对画家进行学术研究、宣传推广、展览参赛和销售渠道,并可以根据市场反馈不断给画家以指导和建议。差些的画廊则只会在店里挂画卖画,不具备全面代理推广的能力。去专业的大画廊里买其代理的绘画作品,买到假画的风险很小,画廊还能给买家详细介绍画家的艺术地位和投资前景,便于专业化的购藏,适合不懂鉴定和欣赏绘画艺术的人去光顾。但去画廊的人多少要知道些画家的市场价位。画廊对不同画家都有自己的“牌价”,买家在画廊需有一定的讨价议价能力。

  一般而言,除了拍卖场上的艺术精品之外,画廊的卖价往往是最贵的,因为,画廊有着对于画家市场的提升和维护规划,有着推广包装艺术家的投入成本,因此,在价格控制上更为理性。有的画廊习惯明码标出“牌价”,有的画廊则不然。总的来说,是要由买家去跟画廊讨价还价的。内行也许能买到便宜,外行相对会买的贵些。到那些代销普通画家作品的小画店,可以多考虑装饰用途和收藏用途。若出于投资用途购画,到普通级别的画店买画,投资就难免遭遇陷阱。

  最后说说拍卖场,其实艺术品不都是能卖出天价来的,常常可以让人捡到比画廊更便宜的好东西!有时因为拍卖推广没有做好,买气不足;有时,上拍的某位艺术家的作品太多,供过于求,也会造成“拍卖价”下滑。当然,如果竞买人是鉴定专家,能把别人都看假的拍品认定为真,捡漏就更加容易!本质上,拍卖行是靠上拍艺术品数量和质量取胜的大卖场,在这里,画家作品形形色色,可选画家和作品的范围很广。但拍卖场一般都不完全保证拍品真伪,因此这里更适合于懂得鉴定和绘画艺术的人去竞买,不懂鉴定的人往往容易买到赝品。

  从拍卖市场的眼光来看,拍卖价才是公认的价格,最具说服力。所谓“私价”、“行价”、“牌价”等最终要受到拍卖的检验,否则私底下谈的价格成为不了真正的流通价。

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