3月27日上午，曾在今年1月23日的沪上首场茅台酒拍卖会,以一瓶1958年产土陶瓶陈年茅台酒创下95万元成交纪录的上海拍卖行成功举行了沪上规模最大的茅台酒拍卖会。拍卖会上234件拍卖标的，成交额逾612万元，成交率达98.72%，标的增值率为94.19%。首次亮相沪上的第19号标的“1979年9月18日五星牌酱茅台（部队原包装十二瓶装、带装箱单）”以58.24万元，创下了当日场上最高价。

   与前两次的竞买主力都是上海本地人士不同，本场拍卖会吸引了来自江浙沪皖豫等地百余位茅台收藏者和投资客同场竞价。9时30分，拍卖准时开始后，第1号标的“1978年葵花牌茅台酒（带棉纸）”就从2万元拍至了6.8万元才告成交。首个标的激烈竞价似乎点燃了场上气氛，此后几乎每一件拍品成交都要经过几轮、十几轮甚至数十轮的竞价才能落槌。事前备受关注的六十年代五星牌三大革命酱茅台从10万元起拍，经过场上多位客户争先恐后、此起彼伏的举牌，最终以26.3万元才告成交，增值率逾163%。而原本为沪上一对夫妇的结婚纪念酒的第81号标的“1982年9月9日“三大革命”五星茅台酒”两瓶（分重1100g、1024g），亦从3万元抢至5.8万元。当被问及为何不顾路途遥远赶来竞拍时，多位外埠买家表示，到拍卖行参加拍卖能以更加合理的价格得到品相更好、品种更多、质量更高的茅台酒。

   中国拍卖行业协会副会长、上海拍卖行总经理林一平表示，茅台酒人文内涵丰富，凝集了民族情感、时代背景、身份地位等文化符号，本身就具有相当的品鉴、收藏、投资价值。从本场拍卖会来看，茅台的收藏重点也从年份转向品相，各种年代、各种类型的茅台酒价格出现明显差别，茅台酒的价值正得到全国各地越来越多人士的认同。这都标志着茅台有望成为与高档葡萄酒、威士忌齐名的收藏级名酒。