网络拍卖：摆脱“小众”命运后的拍卖江湖

       众拍网最新拍卖信息、网络拍卖信息，以3000元买到9成新的LV女包，以5800元买到全新浪琴石英女表，在激烈的粉丝竞争中抢到李敏镐戏服和周边产品……这些远低于市场价的奢侈品、购买渠道稀缺的明星周边商品，均由京东拍卖平台的竞拍者所拍下。随着网络拍卖的异军突起，以往高高在上的、以投资和收藏为主的拍卖逐渐走下神坛，众多大众消费品的上拍，让拍卖开始走进千家万户的日常生活，成为消费者重要的商品购买渠道之一。

       网络拍卖突破了时空限制，将以往小众化的场内交易变为大众化的网上交易，降低了拍卖成本和拍卖门槛。除传统线下拍卖中常见的书画艺术作品、大牌珠宝、古董古玩之外，越来越多的奢侈品、工艺品、数码产品等大众消费类拍品开始出现在网络拍卖平台。在大众商品交易领域，消费者对网络拍卖这一交易形式的接受度越来越高。

       “目前，奢侈品拍卖在京东拍卖业务中已占到四分之一以上。在刚刚过去的12月，我们还举办了京东拍卖成立以来的最大规模秋季拍卖会，包括奢侈品、紫砂陶瓷、文玩手串、数码产品等大众消费品在内的众多拍品上拍，单日成交拍品过万件。”京东商城服饰家居事业部拍卖业务负责人姚崇金表示。

       网络拍卖拍品丰富，许多在线下难得一见的限量奢侈品、颇具纪念意义的明星签名商品均可在网络拍卖平台寻觅到其踪迹。去年6月，一款全球限量30只的未使用积家大师系列男士陀飞轮机械手表以61万余元在京东拍卖平台成功拍出，而拥有梅西、苏亚雷斯、内马尔、拉基蒂奇和伊涅斯塔5大球星联合亲笔签名的巴萨定制版OPPO R9手机在京东拍卖平台上拍后，则吸引了超过28万次围观以及300余人报名参拍。最终，该拍品以88914元成交，溢价率超过120%。

       网络拍卖在日益走向大众化的同时，其在公开化、透明化以及资源价值最大化方面所具有的得天独厚的优势，也让网络拍卖成为涉公共事务交易的重要形式之一，网络拍卖领域不断拓展。

       在京东拍卖平台，海关拍卖、司法拍卖以及政府公共资源拍卖业务发展势头十分迅猛，合作的海关、司法及政府机构不断增加，成交率、溢价率屡创新高。京东拍卖正式上线首日所举办的黄埔海关拍卖，线上围观人数累计超过60万人次，成交率超40%，总溢价率超20%，且成交拍品中，有多件拍品此前已经过多次线下拍卖均告流拍，拍卖难度非常大。而在刚刚过去的12月，京东拍卖与大连海关进行首次拍卖合作，此前在线下拍卖中曾遭遇流拍的9辆房车在京东拍卖平台悉数成交，成交总额高达774.55万元，溢价率达到35%以上。在政府公共资源拍卖方面，京东资产拍卖与广州市越秀区政府合作，于12月上拍越秀区2017迎春西湖花市的32个档位经营权，最终32个档位全部成交，整体溢价率高达39.53%。随着网络拍卖的业务领域的不断拓展，借助于网络拍卖实现国有资产价值的最大化，将成为涉公部门处置国有资产的重要选择之一。

       业内人士分析指出，网络拍卖受众人群广泛，拍品信息展示全面，拍卖过程公开、透明，整体成交率及溢价率均表现优异，发展前景十分广阔。而京东作为综合性网络拍卖平台中的佼佼者，拥有强大的资源整合能力和优质的用户群体，必将在网络拍卖风口中占据主动权，引领拍卖行业的创新变革。

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